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Overview
Le marketing de performance concentre les budgets sur des actions mesurables — clic, lead, vente — avec une optimisation continue. Il s’appuie sur un mix de canaux payants (Search, Social Ads, Affiliation, Retail Media, Programmatique) et sur des actifs propriétaires (site, CRM). L’objectif : un coût d’acquisition soutenable et un ROAS aligné sur la marge.
La qualité du tracking et de la donnée conditionne les résultats. Entre iOS, cookies et RGPD, il faut combiner Consent Management, server-side tagging, Conversions API et modélisation. Côté offre, les créations et les pages d’atterrissage portent 80 % des gains à court terme.
Ce hub regroupe des méthodes concrètes : cadrage d’objectifs, plans de tests A/B, checklists d’attribution, optimisation par canal, modèles de budget et tableaux de bord. L’idée : lancer vite, mesurer proprement, et scaler ce qui prouve son incrémentalité.
