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Overview
La direction artistique durable relie expression de marque et responsabilité environnementale. Elle vise des expériences utiles, sobres en ressources et cohérentes sur tous les points de contact — du site à la campagne vidéo, en passant par le print.
Concrètement, cela implique d’optimiser les assets (formats modernes, compression, SVG, typographies système), de limiter l’autoplay et la durée des vidéos, de concevoir des interfaces rapides et accessibles, et d’organiser des productions responsables (équipes locales, éclairage LED, décors réutilisés, déplacements réduits).
La démarche se pilote avec des objectifs mesurables : gCO2e par page ou impression, poids moyen des fichiers, taux de réutilisation d’assets, performance web (LCP, CLS). L’enjeu : créer plus de valeur avec moins d’impact.
